广告运用：比拟中的拟人、拟物广告

比拟体广告中的拟人式广告

拟人式广告，就是把商品(pin)变成(cheng)活生生的人来(lai)写。

例如：

1.美国人抹眼泪已经有五十年了。——纸品公司广告　本例中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人

2.家具的贴身保镖。——××油漆公司广告　本例中的“油漆”也成了会说话的人

3.所有的脚都是我们的主顾。——××制鞋公司广告　本例中的“脚”

4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。——幸运牌香烟广告　本例中的“ 香烟”，

5.永远不会向你请假的得力助手。——佳能电脑公司广告　本例中的“ 香烟”，

6.猫和狗会把它们的感受告诉你。——宠物食品公司广告　本例中的“电脑”

7.每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告　本例中的“大米”也成了会说话的人。

又如“红鸟鞋油”广告：

(效果：鸟叫)咦，真怪!树上那只(zhi)红(hong)鸟，冲着我(wo)脚上的皮鞋一个劲儿(er)的叫。

莫非(fei)我的皮鞋擦得太亮(liang)，它在把我取(qu)笑?可为何叫(jiao)声(sheng)这般美妙?

莫非我(wo)的皮鞋(xie)色(se)泽鲜艳，它要和(he)我(wo)试比高(gao)?可为何叫声这(zhei)般自(zi)豪?

红鸟笑着回(hui)答，打(da)断了我的思考(kao)：

“都不(bu)对，都不(bu)对，你可知(zhi)道，你用的鞋油就叫红鸟。”

哦(e)，我知道(dao)，我知道(dao)，红鸟(niao)(niao)鞋油，历史(shi)悠久，牌(pai)子最老；红鸟(niao)(niao)鞋油，用料考究，光亮度高(gao)。

从(cong)“日化三厂”飞(fei)出的(de)“红(hong)鸟”，驰名中(zhong)东，享(xiang)誉港澳，带回各(ge)国人民(min)的(de)盛(sheng)情，披上了“优质产(chan)品(pin)”的(de)羽毛。难怪红(hong)鸟的(de)叫声，这(zhei)(zhei)般(ban)美妙，这(zhei)(zhei)般(ban)自豪!

上例，红鸟会(hui)说(shuo)话，会(hui)回答人的(de)问题，显然是拟人式广告。

比拟体中的拟物式广告

拟物(wu)式广告，就是(shi)把一种(zhong)事物(wu)的(de)属(shu)性当作(zuo)另一种(zhong)事物(wu)的(de)属(shu)性来写，

例如：

1.我们批发健康。——水果批发公司(si)广告(gao)

2.我们把质量(liang)铸造进汽车。——美国汽车公(gong)司广告

3.穿(chuan)上了“伯(bo)莎”无疑(yi)是穿(chuan)上了青(qing)春。——伯(bo)莎牌紧身胸衣广告

4.我们只售(shou)舒适。——罗(luo)斯曼制鞋(xie)公(gong)司广告

5.把美(mei)套(tao)在你的(de)腿上。——织袜(wa)公司广告

6.在加利福尼亚(ya)酿(niang)造出全人类的快乐。——××酿(niang)酒公司广告

7.将纯洁轻(qing)轻(qing)地带给(ji)你(ni)。——南(nan)美油脂工业公司广告(gao)

8.抹去(qu)你所有烦恼。——城堡(bao)牌(pai)香皂(zao)广告

例(li)①以(yi)(yi)健康拟(ni)(ni)水果(guo)；例(li)②以(yi)(yi)质量拟(ni)(ni)汽车(che)部件；例(li)③以(yi)(yi)青春(chun)拟(ni)(ni)胸衣；例(li)④以(yi)(yi)舒适拟(ni)(ni)鞋子(zi)；例(li)⑤以(yi)(yi)美拟(ni)(ni)织袜；例(li)⑥以(yi)(yi)快乐拟(ni)(ni)酒类；例(li)⑦以(yi)(yi)纯洁(jie)拟(ni)(ni)肥皂；例(li)⑧以(yi)(yi)“抹去烦恼”拟(ni)(ni)香(xiang)皂。

把一种事物当作另一种事物来写，词语组合的路更加宽广，通过这种“强加动作于它物”的灵活笔法，那些产品一个个都栩栩如生了。