精彩的“广告语”例说

某(mou)出(chu)版(ban)商手头压(ya)了(le)一批书卖不(bu)出(chu)去，情急之(zhi)下便(bian)给总(zong)(zong)统(tong)(tong)送去一本，并三番五次(ci)要总(zong)(zong)统(tong)(tong)提点意见。总(zong)(zong)统(tong)(tong)无暇应付他的(de)纠缠，便(bian)回了(le)一句(ju)；“这书不(bu)错(cuo)！”于是，出(chu)版(ban)商便(bian)巧(qiao)借(jie)总(zong)(zong)统(tong)(tong)名望，写下一句(ju)广告妙语(yu)：“现有总(zong)(zong)统(tong)(tong)喜爱的(de)书出(chu)售！”当然，这些书很(hen)快便(bian)一抢而空。

第二次，出版商又(you)将(jiang)一(yi)部书送给总统(tong)，总统(tong)上过一(yi)次当，这回便(bian)贬斥“这书糟透了!”自然，书商的广告(gao)妙语又(you)改为了“现有总统(tong)讨(tao)厌的书出售!”出于好奇和逆反心理，人(ren)们自然又(you)是争(zheng)相抢购。

第三次，总统(tong)干脆闭口无言了(le)，而书商的(de)广告(gao)妙语也改成了(le)“现有总统(tong)难(nan)以下(xia)结论的(de)书，欲(yu)购(gou)从速!”果然，欲(yu)购(gou)者竟(jing)相“从速”，书商横财大发。

国内也有这(zhei)样的例(li)子。有一次(ci)，资金(jin)匮乏、无钱打(da)广告(gao)的上(shang)海(hai)蓓英服装(zhuang)店(dian)，突然在(zai)(zai)店(dian)门前挂出一条长2米，腰围1.3米的牛(niu)仔(zi)裤，并且写上(shang)“合适者赠送留念”这(zhei)样一句(ju)并不精妙的话。先是(shi)“哪位巨人(ren)穿(chuan)(chuan)此巨裤”的街谈(tan)巷(xiang)议数日(ri)不绝，接(jie)下(xia)来(lai)是(shi)《解放日(ri)报(bao)(bao)》在(zai)(zai)显(xian)著位置刊(kan)(kan)出《腰围1.3米的牛(niu)仔(zi)裤穿(chuan)(chuan)走(zou)了(le)》，再接(jie)下(xia)来(lai)是(shi)大(da)小报(bao)(bao)刊(kan)(kan)、电台、电视台对体坛名将郑海(hai)霞、穆(mu)铁柱等人(ren)慕名而来(lai)、携裤而归的新(xin)闻大(da)炒(chao)特炒(chao)，排“炮(pao)”猛轰。你(ni)看，蓓英仅用(yong)3条牛(niu)仔(zi)裤，便一举扬(yang)名全(quan)国，且创(chuang)下(xia)了(le)几(ji)十(shi)、几(ji)百(bai)甚至几(ji)千倍(bei)于3条牛(niu)仔(zi)裤的经济(ji)效益。一句(ju)妙语，创(chuang)下(xia)了(le)多少财(cai)富?

一个(ge)是美(mei)国(guo)某酒(jiu)店(dian)的广(guang)告妙语：“本店(dian)素来出(chu)售掺(chan)水10％的陈(chen)香(xiang)美(mei)酒(jiu)，如果不愿掺(chan)水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店(dian)无关。”

第二个(ge)是海外一家饭店的广告：“请到这里用餐(can)吧，否则你我都要挨饿了!”

第三(san)个(ge)是点子大王(wang)何阳的创意。一(yi)(yi)(yi)天(tian)，某饭店老板邀(yao)何阳吃饭。何阳看见饭店门口(kou)“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上(shang)如下三(san)个(ge)内(nei)容的广告语：一(yi)(yi)(yi)是“进门一(yi)(yi)(yi)分钟内(nei)服(fu)务员(yuan)不接待(dai)你，用餐半价(jia)(jia)”；二是“碗筷没(mei)洗净，杯碟有缺(que)口(kou)，用餐半价(jia)(jia)”；三(san)是“菜(cai)谱上(shang)便(bian)(bian)宜的菜(cai)售(shou)完了，顾(gu)客食用其它菜(cai)一(yi)(yi)(yi)律以便(bian)(bian)宜菜(cai)计(ji)价(jia)(jia)”。

三则妙语(yu)有一个共同点，就是(shi)真(zhen)、实(shi)(shi)。真(zhen)，是(shi)讲真(zhen)话，不讲假话。如前一例，真(zhen)话直(zhi)说(shuo)地告诉(su)你酒(jiu)里掺了水，二一则也(ye)讲的(de)是(shi)发(fa)自(zi)肺(fei)腑的(de)真(zhen)心话。这样，容易产(chan)生真(zhen)实(shi)(shi)感、贴近感。实(shi)(shi)，是(shi)实(shi)(shi)实(shi)(shi)在(zai)在(zai)，不图虚名。几则妙语(yu)都没(mei)有用那些“饭(fan)香酒(jiu)美，质(zhi)优价(jia)廉”、“宾(bin)至如归(gui)，服务第一”等(deng)冷冰冷的(de)公式化语(yu)言，而(er)代之以(yi)或(huo)亲切(qie)、或(huo)朴实(shi)(shi)、或(huo)幽默、或(huo)创意的(de)妙语(yu)，但其效用却远(yuan)比那些公式化语(yu)言更能(neng)为顾客认同、接受。可以(yi)说(shuo)，这类妙语(yu)真(zhen)是(shi)独出心裁，一语(yu)中的(de)。

“的(de)确‘有(you)(you)一套’”。“有(you)(you)一套”是(shi)赞美的(de)口语，意思(si)是(shi)指能干、有(you)(you)本领、有(you)(you)办法的(de)意思(si)。台湾信华服装公(gong)司把(ba)“有(you)(you)一套”用在和(he)产品相关(guan)的(de)广(guang)告(gao)上，使之具有(you)(you)“双关(guan)语”的(de)效果，十分贴(tie)切(qie)而传神。信华公(gong)司这则广(guang)告(gao)语，包括了(le)：

(1)结(jie)婚要(yao)有(you)一套(tao)。婚礼当天(tian)，无疑(yi)你(ni)俩是大家注(zhu)视的焦点，所(suo)以你(ni)一定(ding)要(yao)有(you)出色(se)的一套(tao)，给人良好的第(di)一印象，信华毛料正(zheng)是您(nin)所(suo)需(xu)要(yao)的这一套(tao)。

(2)出(chu)国要(yao)有一套。出(chu)国旅游，除了(le)要(yao)选好旅行社外，您(nin)的(de)(de)(de)(de)举止和衣着要(yao)影响(xiang)到(dao)中国人(ren)的(de)(de)(de)(de)形象，所以您(nin)一定要(yao)有出(chu)色的(de)(de)(de)(de)一套，给外国人(ren)留(liu)下(xia)良好的(de)(de)(de)(de)第一印象。信华毛(mao)料正是您(nin)所需要(yao)的(de)(de)(de)(de)这一套。

（3)送礼要有一(yi)套(tao)。送礼是(shi)一(yi)门学问(wen)，讲(jiang)究(jiu)体面大方(fang)，经济实用，尤其欣逢长辈亲友有福(fu)、禄、寿、喜四件(jian)大事(shi)，一(yi)件(jian)信实华宝、深(shen)得人心的(de)礼物(wu)，不仅表达祝贺之意，更能表现(xian)你的(de)情深(shen)意浓。信华毛料正是(shi)您所需要的(de)这一(yi)套(tao)。

(4)信华(hua)真有一(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)。昨(zuo)日信华(hua)，历史辉煌(huang)。今日信华(hua)，规模(mo)最大。明日信华(hua)，永远领先。任何(he)时(shi)地，只要(yao)穿(chuan)上信华(hua)毛料，您一(yi)(yi)(yi)(yi)定能看得出“信华(hua)真有一(yi)(yi)(yi)(yi)套(tao)”。一(yi)(yi)(yi)(yi)语(yu)双关、亦庄亦谐(xie)，令(ling)人称赏。