高宏存《网络文化建设的舆论引导》阅读训练附答案
阅读(du)下(xia)面(mian)文字，完(wan)成(cheng)1－3题。
社(she)(she)会性(xing)(xing)网(wang)(wang)(wang)(wang)络媒体(ti)(ti)的(de)成(cheng)熟对传(chuan)统媒体(ti)(ti)传(chuan)播(bo)格(ge)局产生(sheng)(sheng)了巨大冲击，舆论(lun)(lun)生(sheng)(sheng)态格(ge)局也因此发(fa)生(sheng)(sheng)根本性(xing)(xing)改变。网(wang)(wang)(wang)(wang)络成(cheng)为各种社(she)(she)会舆论(lun)(lun)生(sheng)(sheng)成(cheng)的(de)最重(zhong)要载体(ti)(ti)，甚至影响着现实(shi)社(she)(she)会事件的(de)发(fa)展和走向。2007年到(dao)(dao)2010年，中国网(wang)(wang)(wang)(wang)民(min)个人(ren)互(hu)(hu)联(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)应用指数(shu)从51.1增加到(dao)(dao)57.6，互(hu)(hu)动参(can)与指数(shu)从47.5提升(sheng)到(dao)(dao)50.8，互(hu)(hu)联(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)应用水平(ping)稳(wen)步上升(sheng)，参(can)与性(xing)(xing)更强。依托于论(lun)(lun)坛、社(she)(she)区、社(she)(she)群网(wang)(wang)(wang)(wang)站（SNS）、微视频、微博客等，当下(xia)的(de)互(hu)(hu)联(lian)网(wang)(wang)(wang)(wang)世界已经成(cheng)为新(xin)闻(wen)传(chuan)播(bo)的(de)重(zhong)要载体(ti)(ti)和社(she)(she)会舆论(lun)(lun)的(de)“加速器和放大器”。在这(zhei)种情况下(xia)，提升(sheng)全媒体(ti)(ti)传(chuan)播(bo)下(xia)的(de)网(wang)(wang)(wang)(wang)络舆论(lun)(lun)引导能力和网(wang)(wang)(wang)(wang)络舆论(lun)(lun)引导的(de)主动性(xing)(xing)，就(jiu)成(cheng)为网(wang)(wang)(wang)(wang)络文化建设的(de)重(zhong)要内容。
网络社(she)会的(de)(de)(de)形成(cheng)和网络媒(mei)体的(de)(de)(de)成(cheng)熟，使舆论渠(qu)道更加(jia)多(duo)样，舆论主体更加(jia)多(duo)元，加(jia)上商(shang)业(ye)利益的(de)(de)(de)渗(shen)透、网络的(de)(de)(de)开放自由、人们(men)价值观的(de)(de)(de)分(fen)化等(deng)因素(su)，舆论引(yin)导的(de)(de)(de)难度不断加(jia)大，也给引(yin)导的(de)(de)(de)有(you)效性带(dai)来挑战。
舆(yu)论(lun)生(sheng)成的(de)主体(ti)(ti)(ti)和(he)(he)(he)载体(ti)(ti)(ti)更(geng)(geng)加多(duo)元。《第29次中国(guo)互联网(wang)(wang)络(luo)(luo)发(fa)展状况统计报告》显示，截至2011年(nian)12月底，我国(guo)网(wang)(wang)民(min)规(gui)模(mo)达(da)(da)5.13亿(yi)(yi)人(ren)，互联网(wang)(wang)普及率持续上升，已增至38.3%。其(qi)中手机(ji)网(wang)(wang)民(min)达(da)(da)3.56亿(yi)(yi)人(ren)，成为(wei)拉动中国(guo)总体(ti)(ti)(ti)网(wang)(wang)民(min)规(gui)模(mo)攀升的(de)主要动力(li)；博客(ke)用(yong)户(hu)达(da)(da)3.18亿(yi)(yi)人(ren)，在(zai)网(wang)(wang)民(min)中的(de)使用(yong)率达(da)(da)到62.1%；微博客(ke)用(yong)户(hu)数(shu)(shu)近(jin)(jin)2.5亿(yi)(yi)人(ren)，比上一年(nian)暴涨近(jin)(jin)300％，成为(wei)引爆舆(yu)论(lun)的(de)最重要平台(tai)。网(wang)(wang)络(luo)(luo)社群(qun)急剧膨(peng)胀(zhang)，目前社交网(wang)(wang)站的(de)网(wang)(wang)民(min)使用(yong)率为(wei)47.6%。QQ群(qun)、开心网(wang)(wang)、人(ren)人(ren)网(wang)(wang)注(zhu)册用(yong)户(hu)数(shu)(shu)量巨大。在(zai)网(wang)(wang)民(min)总人(ren)数(shu)(shu)5亿(yi)(yi)多(duo)的(de)中国(guo)，网(wang)(wang)民(min)们(men)交换信息、发(fa)表意见，已成为(wei)最直接(jie)和(he)(he)(he)最有力(li)的(de)公共舆(yu)论(lun)。“带着体(ti)(ti)(ti)温的(de)媒(mei)体(ti)(ti)(ti)”（手机(ji)媒(mei)体(ti)(ti)(ti)）、“自媒(mei)体(ti)(ti)(ti)”（微博等(deng)）和(he)(he)(he)传统媒(mei)体(ti)(ti)(ti)等(deng)一起(qi)成为(wei)舆(yu)论(lun)生(sheng)成的(de)力(li)量。网(wang)(wang)络(luo)(luo)等(deng)更(geng)(geng)具有社会性的(de)媒(mei)体(ti)(ti)(ti)的(de)成熟，使信息渠道和(he)(he)(he)传播(bo)(bo)主体(ti)(ti)(ti)更(geng)(geng)加多(duo)元，不同舆(yu)论(lun)场更(geng)(geng)加分散；网(wang)(wang)络(luo)(luo)传播(bo)(bo)快捷，覆盖(gai)地(di)域(yu)广(guang)，且融合了(le)人(ren)际传播(bo)(bo)、群(qun)体(ti)(ti)(ti)传播(bo)(bo)、组织传播(bo)(bo)和(he)(he)(he)大众传播(bo)(bo)的(de)特征，这些因素都增加了(le)引导舆(yu)论(lun)、传播(bo)(bo)主流价值文化的(de)难度。
商(shang)业(ye)利(li)益渗透并(bing)影(ying)响网(wang)络(luo)(luo)舆(yu)(yu)论(lun)(lun)公信(xin)力。自(zi)2010年以(yi)来(lai)，网(wang)络(luo)(luo)舆(yu)(yu)论(lun)(lun)生成还(hai)出(chu)现了(le)(le)一个新的(de)趋(qu)向，即越来(lai)越受(shou)到(dao)商(shang)业(ye)利(li)益的(de)渗透。一些非(fei)法(fa)商(shang)业(ye)性公关公司，出(chu)于商(shang)业(ye)目的(de)雇佣(yong)“网(wang)络(luo)(luo)水军(jun)”制造(zao)大量“舆(yu)(yu)论(lun)(lun)泡沫”，恶化了(le)(le)网(wang)络(luo)(luo)舆(yu)(yu)论(lun)(lun)环境(jing)，降低(di)了(le)(le)网(wang)络(luo)(luo)舆(yu)(yu)论(lun)(lun)的(de)社会信(xin)任度和影(ying)响力。这(zhei)也成为(wei)当前虚拟(ni)社会管理中的(de)一个新问(wen)题，亟待(dai)监管部(bu)门尽(jin)快出(chu)台监督管理办(ban)法(fa)，净化网(wang)络(luo)(luo)舆(yu)(yu)论(lun)(lun)空间(jian)。
网络(luo)的开(kai)放自由、价值(zhi)分化挑(tiao)战舆(yu)论(lun)引(yin)导机(ji)制。在当(dang)前全媒体(ti)传(chuan)(chuan)(chuan)播条(tiao)件下，舆(yu)论(lun)生态(tai)环境的巨变(bian)也冲击了传(chuan)(chuan)(chuan)统舆(yu)论(lun)引(yin)导机(ji)制。传(chuan)(chuan)(chuan)统的“把关人”缺失和“把关机(ji)制”失效(xiao)，加(jia)大了虚拟社(she)会(hui)(hui)管理中的舆(yu)情监测(ce)和引(yin)导难度(du)，引(yin)导的有效(xiao)性往往难以达到。网络(luo)空间里的传(chuan)(chuan)(chuan)播对象——“受众”，不再是单(dan)纯(chun)被动的信(xin)息(xi)接受者。他们不仅可以借助(zhu)网络(luo)表达政治与(yu)经济诉求，参与(yu)社(she)会(hui)(hui)公共事务的决策与(yu)管理，而且还可以通过网络(luo)互(hu)动信(xin)息(xi)发(fa)布、影响甚至左右媒体(ti)传(chuan)(chuan)(chuan)播与(yu)舆(yu)论(lun)走(zou)向。特别是微(wei)博(bo)客在2011年爆炸(zha)性的增长和病毒(du)式(shi)的传(chuan)(chuan)(chuan)播模式(shi)，使它成为舆(yu)论(lun)热点不断(duan)变(bian)化的重(zhong)要推手，更使舆(yu)论(lun)引(yin)导环境复杂多变(bian)。
（选自高宏存《网(wang)络文化建设的舆论引导》，有删改）
1.下列不属于(yu)现(xian)实中(zhong)“舆论(lun)引导难度加大”的原因的一项是
A. 中国网民个人互联网应用(yong)指(zhi)数(shu)(shu)增加，互动(dong)参与指(zhi)数(shu)(shu)提升，互联网应用(yong)水平稳步(bu)上升。
B.手机网民、博客用户与微博用户等网络社群急剧膨胀，网络传播快捷，覆盖地域广，且融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播的特征。
