原(yuan)碧霞(xia)《别让抢红包成了另一种春晚》高一议论(lun)文阅读题及(ji)答案

①春(chun)节将至，互(hu)联网(wang)红包大(da)战烽烟再起(qi)。与(yu)去(qu)年相比，今年的(de)(de)抢(qiang)红包活动形态更复杂，投入(ru)也更庞大(da)。按照(zhao)宣传(chuan)口径，仅(jin)百度、阿里、腾讯三巨(ju)头今年就砸(za)下了81亿元。仅(jin)仅(jin)两年时间(jian)的(de)(de)培育(yu)，抢(qiang)红包就与(yu)春(chun)晚一(yi)样，成了公众(zhong)参与(yu)度最广的(de)(de)“固(gu)定节目”，加入(ru)到了过(guo)年的(de)(de)“新常态”里。这(zhei)当然折(zhe)射了互(hu)联网(wang)的(de)(de)创新力。抢(qiang)红包虽(sui)然本(ben)质上是一(yi)种互(hu)联网(wang)企业的(de)(de)营销游戏，但(dan)巧妙(miao)嵌入(ru)了过(guo)年要(yao)图(tu)热(re)闹的(de)(de)社会心理(li)，迎(ying)合了国(guo)人爱凑热(re)闹的(de)(de)普遍心态，营造了一(yi)个既能容(rong)纳民众(zhong)诉求，又能实现商业诉求的(de)(de)新情境，拓宽(kuan)了互(hu)联网(wang)的(de)(de)边界(jie)。

②但是，如(ru)同春晚从人们(men)喜(xi)闻乐见到味(wei)同鸡肋一样，抢(qiang)红包在繁(fan)荣之中，已经开(kai)始显(xian)现出一些不(bu)易持续(xu)的迹象。只不(bu)过，其到来速(su)度比春晚快得(de)多。

③用(yong)红(hong)包(bao)(bao)拓展市场(chang)后的(de)(de)(de)变现压力，让今年的(de)(de)(de)抢红(hong)包(bao)(bao)活动有了(le)更多的(de)(de)(de)商业(ye)竞争性，这种商业(ye)诉(su)求(qiu)冲淡(dan)了(le)抢红(hong)包(bao)(bao)的(de)(de)(de)大(da)众文化味。阿(a)里要测试“来往(wang)”和(he)支付宝钱包(bao)(bao)的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)性能，腾讯旨在(zai)巩(gong)固和(he)扩大(da)移动支付的(de)(de)(de)地盘，百度意(yi)在(zai)打开电(dian)影票(piao)务(wu)市场(chang)。更加突出的(de)(de)(de)商务(wu)诉(su)求(qiu)，决定了(le)红(hong)包(bao)(bao)大(da)战的(de)(de)(de)主角(jiao)在(zai)位移：表面看(kan)互(hu)联网(wang)用(yong)户是主角(jiao)，但(dan)实际(ji)上话语权在(zai)转向互(hu)联网(wang)企业(ye)。由此导(dao)致了(le)一(yi)系列的(de)(de)(de)风(feng)险。

④比如(ru)，互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)巨头们之间，有(you)了(le)更强烈的(de)相(xiang)互(hu)(hu)封杀冲动(dong)。微(wei)信封杀支(zhi)付宝红(hong)包的(de)分享接口，和此前阿里关闭微(wei)信跳转淘宝的(de)链接，不仅有(you)违互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)的(de)开放性(xing)，而且(qie)限制(zhi)了(le)互(hu)(hu)联(lian)(lian)网(wang)(wang)用户的(de)消费选择。

⑤又如，企业(ye)营(ying)销(xiao)(xiao)大量增加。企业(ye)作为互联网大客户，当(dang)然有导(dao)引(yin)线上线下(xia)客户的权利，但是，假如抢红包活(huo)动成了(le)广(guang)告营(ying)销(xiao)(xiao)轰(hong)炸行动，性质就开始变味了(le)。没有人愿意看一(yi)台全是广(guang)告植入的春晚。特(te)别(bie)是，企业(ye)营(ying)销(xiao)(xiao)的发放代金券形式，隐含了(le)与现行管理制度(du)的冲突，这(zhei)也就意味着(zhe)消费者面临(lin)风险。

⑥而缺乏风险控制的(de)抢红(hong)包(bao)，还可能(neng)让互联(lian)网(wang)(wang)用户的(de)支付安全遭(zao)遇威胁。网(wang)(wang)上(shang)已经出(chu)(chu)现(xian)了不少打着“抢红(hong)包(bao)软(ruan)件”“抢红(hong)包(bao)”旗号欺(qi)诈(zha)的(de)钓鱼网(wang)(wang)站，而对(dui)待这种危险，不能(neng)全靠互联(lian)网(wang)(wang)用户警醒。作(zuo)为抢红(hong)包(bao)游戏的(de)发起者和规则(ze)制定(ding)者，互联(lian)网(wang)(wang)巨头们有义务拿出(chu)(chu)相应(ying)措施。

⑦实际上，随抢(qiang)(qiang)红(hong)包而生的(de)(de)(de)这(zhei)些(xie)风险，是(shi)互联网(wang)(wang)企(qi)业需要面对的(de)(de)(de)常(chang)态考验。考验的(de)(de)(de)不仅是(shi)能(neng)否让(rang)抢(qiang)(qiang)红(hong)包这(zhei)样的(de)(de)(de)游戏(xi)好玩儿(er)下去(qu)，还考验着互联网(wang)(wang)企(qi)业扩大营销和(he)保证安全间(jian)的(de)(de)(de)平衡(heng)能(neng)力，以及(ji)监(jian)管介入的(de)(de)(de)分寸(cun)和(he)时(shi)机(ji)。在风险正聚(ju)之时(shi)，越是(shi)能(neng)让(rang)市场自发(fa)秩序(xu)发(fa)挥出来，越有利于保持互联网(wang)(wang)的(de)(de)(de)活(huo)力。

⑧如同看春(chun)晚(wan)，得有创新能(neng)力(li)，更得以观众为主角(jiao)，才(cai)有真正的活力(li)。互联网营销同样如此(ci)。只强调创新而忽视了用户的主导(dao)性，就(jiu)可能(neng)迅(xun)速由盛而衰。

（　2015年02月(yue)12日(ri)　   京(jing)华时(shi)报）

1. 下列关于“抢红包风(feng)险”的表述(shu)，不符合原文意思的一项是   （   ）（3分）

A．在(zai)抢红(hong)包活动的(de)商业竞(jing)争中，互联(lian)(lian)网巨头们之间相互封(feng)杀，不仅有违互联(lian)(lian)网的(de)开放性，而且限制了互联(lian)(lian)网用户的(de)消费选择。

B.抢红包活动(dong)中的广(guang)告营(ying)销轰炸行动(dong)，不仅隐含了与(yu)现(xian)行管(guan)理制度的冲突，也意味(wei)着消费(fei)者面(mian)临风险。

C．打着“抢红(hong)(hong)包软件”“抢红(hong)(hong)包”旗号欺(qi)诈的钓鱼(yu)网站，可能(neng)使互联(lian)网用户面(mian)临(lin)着支付(fu)安全的威(wei)胁。

D．随(sui)抢(qiang)红包而生(sheng)的(de)这些风险不(bu)仅在(zai)于能否使其趣味(wei)性持(chi)续(xu)，还在(zai)于能否使得互联网(wang)企业在(zai)扩大营销和保(bao)证安全之间(jian)达(da)到平衡。

2. 下列对(dui)原文思路的(de)分析，不(bu)正(zheng)确(que)的(de)一项是    （    ）    （3分）

A.①段针对春节期间互联(lian)网抢红(hong)包活动形(xing)成的公众(zhong)参与度最广的“新常态”的现(xian)象，指(zhi)出其(qi)创新的意义所在。

B.②③段指出了(le)(le)突出的商(shang)业诉(su)求决定(ding)了(le)(le)红包(bao)大战的主角由互联(lian)网(wang)用户转(zhuan)向(xiang)互联(lian)网(wang)企业并导(dao)致了(le)(le)一(yi)系列风险。

C.④⑤⑥段列(lie)举了在限制用(yong)户消费选择、企业(ye)营销广告大(da)量(liang)植入(ru)以及互联网用(yong)户支付安全上的种种风险。

D.⑦⑧段阐述了风险与机遇同在的道(dao)理，认为发挥市场作用、重视用户主导性，才(cai)能保持互(hu)联网的活力(li)。

3. 下列对(dui)原(yuan)文(wen)观(guan)点的概括，正(zheng)确的一项是     （    ）     （3分）

A. 百度、阿里、腾讯三巨头两年81亿(yi)的庞大(da)投入，使(shi)得抢红包与(yu)春(chun)节一样，成为公(gong)众参(can)与(yu)度最广的固定节日。

B. 抢红包这种互联网企业(ye)的营销游戏，营造了一个(ge)既能(neng)容纳(na)民(min)众(zhong)诉求，又能(neng)实现(xian)商业(ye)诉求的新情(qing)境，因而(er)迎合了国人爱热闹的心态(tai)。

C. 互联(lian)网(wang)企(qi)业(ye)更加突出的商务诉求，决(jue)定了红包(bao)大战的话语权由互联(lian)网(wang)用(yong)户主(zhu)导转(zhuan)向互联(lian)网(wang)企(qi)业(ye)主(zhu)导。

D. 互联网企业(ye)在营销方式上(shang)只要能在强调创新的基础上(shang)重视(shi)用户的主导性(xing)，就能迅速扭(niu)转颓(tui)势。

参考答案：

1. B    2. A   3. C