广告修辞巧用“双关”

１、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。

⑴:金猴皮鞋，令足下生辉。

“足下(xia)”一指脚下(xia)，二(er)是对(dui)对(dui)方的一种尊称，指第二(er)人(ren)称“你”。这(zhei)样就使该广(guang)告具(ju)有了(le)双重意(yi)义：穿上(shang)金(jin)猴皮(pi)鞋，不仅脚下(xia)生(sheng)辉，而且使你整个(ge)形象光彩(cai)照人(ren)，大放溢彩(cai)。

(2)你的健康是天大的事——天大药业。

“天大”有(you)双层(ceng)意义：一为(wei)极其重要，二(er)为(wei)公司名称。表明天大药业为(wei)您的健康(kang)服(fu)务的宗旨。

(3)小鸭，小鸭，顶呱呱。

“呱呱”一指小(xiao)鸭的(de)(de)叫声(sheng)，二顶呱呱是极好的(de)(de)意思（在口语(yu)中）。这样将洗衣(yi)(yi)机(ji)的(de)(de)品牌形(xing)象化(hua)、生(sheng)动化(hua)，使(shi)人(ren)由呱呱的(de)(de)叫声(sheng)很(hen)自然地(di)联(lian)想到活泼可(ke)爱的(de)(de)小(xiao)鸭子，从(cong)而深刻(ke)地(di)记住这一品牌，另外还(hai)说明了小(xiao)鸭洗衣(yi)(yi)机(ji)的(de)(de)质(zhi)量。

(4)爱使万家乐（热水器）。

由于“使”的多义性(xing)，使这则广(guang)告具有三重意(yi)义：〈1〉爱的使者是(shi)万家乐(le)〈2〉爱使用万家乐(le)〈3〉爱，使万家欢乐(le)。真可谓一字传神，言简意(yi)赅，耐(nai)人寻味。

２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。

⑴好面子洁面乳，只许痘留５天。

“痘留”与“逗(dou)留”同音，“逗(dou)留”意为短(duan)暂停留，极(ji)言时间之短(duan)。这句话既说(shuo)明洁面乳(ru)的(de)治疗对(dui)象－－脸上的(de)“痘”，又说(shuo)明了洁面乳(ru)的(de)功效(xiao)神(shen)速。“好(hao)面子(zi)(zi)”中的(de)“好(hao)”字是一个多(duo)音字，“好(hao)面子(zi)(zi)”既可(ke)理(li)解为“好(hao)（hǎo）面子(zi)(zi)”，又可(ke)以(yi)理(li)解为“好(hao)（hào）面子(zi)(zi)”。

这就(jiu)使该(gai)广告又(you)具有了(le)(le)双(shuang)重意义，一方面(mian)说明了(le)(le)产品(pin)所能达到的功(gong)效：一定能使你脸(lian)(lian)上的“痘”消失的无影(ying)无踪，一定会(hui)给你留下(xia)一张好(hao)脸(lian)(lian)孔；另(ling)一方面(mian)，“好(hao)（hào）面(mian)子”意为好(hao)脸(lian)(lian)面(mian)，怕做(zuo)错(cuo)事丢脸(lian)(lian)，也(ye)就(jiu)说明该(gai)产品(pin)是货真(zhen)价实的，是不会(hui)欺骗(pian)消费(fei)者的，是维护自己的信(xin)誉的。

另外，某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”与此有异曲同工(gong)之妙。

⑵苹乐面粉机，致富好粮机。

“粮(liang)(liang)”与“良”同音，一(yi)方面说明(ming)苹乐面粉机(ji)是加工粮(liang)(liang)食、发家致富的机(ji)器(qi)；一(yi)方面说明(ming)该(gai)机(ji)器(qi)质量优良，性能(neng)可*。

(3)邦医生儿童护肤液——帮你一生。

此广告(gao)利用“邦医生(sheng)”与(yu)“帮一(yi)生(sheng)”的谐音(yin)表明(ming)了(le)此种药对生(sheng)活的重要(yao)性。