植(zhi)入(ru)式广(guang)(guang)告(gao)，又称植(zhi)入(ru)式营(ying)销，是指将产品(pin)或品(pin)牌及其(qi)代表(biao)性的视(shi)觉符号甚(shen)至服(fu)务内(nei)容策(ce)略性地融入(ru)影视(shi)剧或电视(shi)节目(mu)内(nei)容中，通过场景的再现(xian)，让(rang)观众留下(xia)对产品(pin)及品(pin)牌的印象。它其(qi)实是一种隐(yin)性广(guang)(guang)告(gao)。
据一些学者考证，植入(ru)(ru)(ru)式广告是与电(dian)影(ying)(ying)(ying)共生(sheng)的。19世纪末，法国(guo)的卢(lu)米埃尔兄(xiong)弟发明电(dian)影(ying)(ying)(ying)之后，就曾多(duo)次找(zhao)商(shang)人(ren)(ren)提供产(chan)品做布景和(he)道(dao)具(ju)用。之后，美(mei)(mei)国(guo)福特公(gong)司就有了(le)向好莱(lai)坞(wu)制片(pian)商(shang)出(chu)租(zu)汽(qi)车拍摄电(dian)影(ying)(ying)(ying)的想法。进入(ru)(ru)(ru)21世纪以(yi)来(lai)，影(ying)(ying)(ying)视剧中的植入(ru)(ru)(ru)式广告开始呈现泛滥(lan)之势。影(ying)(ying)(ying)片(pian)《变(bian)形金刚》共植入(ru)(ru)(ru)了(le)68个(ge)(ge)品牌广告，收入(ru)(ru)(ru)超过4000万美(mei)(mei)元。恰(qia)如一位商(shang)界人(ren)(ren)士所(suo)言，我们(men)正(zheng)从(cong)一个(ge)(ge)营销沟通的“打扰时代(dai)”进入(ru)(ru)(ru)一个(ge)(ge)“植入(ru)(ru)(ru)时代(dai)”。
据分析，好(hao)莱坞影(ying)片(pian)中(zhong)(zhong)植(zhi)入(ru)(ru)广(guang)(guang)(guang)告最(zui)普遍的(de)(de)是汽车(che)产品。1974年上(shang)映的(de)(de)《007之金枪人》多(duo)次出(chu)(chu)现(xian)AMC汽车(che)的(de)(de)镜头(tou)。在(zai)此后的(de)(de)许多(duo)动作大片(pian)中(zhong)(zhong)，丰田、福特(te)和通用的(de)(de)产品时(shi)有登(deng)场(chang)(chang)。在(zai)《黑客(ke)帝国Ⅱ：重装上(shang)阵》中(zhong)(zhong)，两(liang)款凯迪拉(la)克汽车(che)和一台(tai)意(yi)大利著名的(de)(de)杜卡迪摩托车(che)上(shang)演飙(biao)车(che)大赛。除汽车(che)外(wai)，电(dian)子产品广(guang)(guang)(guang)告也是好(hao)莱坞影(ying)视(shi)(shi)作品普遍植(zhi)入(ru)(ru)的(de)(de)对(dui)象(xiang)。在(zai)今年3月(yue)底播出(chu)(chu)的(de)(de)美(mei)剧(ju)(ju)(ju)《摩登(deng)家庭》中(zhong)(zhong)，刚(gang)刚(gang)上(shang)市的(de)(de)苹果公司新产品iPad平板电(dian)脑粉墨登(deng)场(chang)(chang)，想借这部(bu)电(dian)视(shi)(shi)剧(ju)(ju)(ju)的(de)(de)人气，吸(xi)引更多(duo)消(xiao)费者(zhe)购买。烟(yan)(yan)(yan)(yan)草和酒(jiu)精饮(yin)料(liao)的(de)(de)身影(ying)也不断在(zai)影(ying)视(shi)(shi)剧(ju)(ju)(ju)中(zhong)(zhong)出(chu)(chu)现(xian)。好(hao)莱坞硬汉史泰龙曾从美(mei)国烟(yan)(yan)(yan)(yan)草企业布朗·威(wei)廉姆森那获得(de)50万美(mei)元(yuan)，用来(lai)在(zai)至(zhi)(zhi)少(shao)5部(bu)故事片(pian)中(zhong)(zhong)植(zhi)入(ru)(ru)香烟(yan)(yan)(yan)(yan)广(guang)(guang)(guang)告。在(zai)美(mei)国HBO有线电(dian)视(shi)(shi)网制作的(de)(de)美(mei)剧(ju)(ju)(ju)《欲望(wang)都市》中(zhong)(zhong)，享誉国际的(de)(de)顶(ding)级烈酒(jiu)品牌“绝对(dui)伏特(te)加(jia)”成为(wei)重要(yao)内容。植(zhi)入(ru)(ru)烟(yan)(yan)(yan)(yan)酒(jiu)广(guang)(guang)(guang)告有时(shi)候(hou)甚至(zhi)(zhi)成为(wei)逃(tao)脱(tuo)法(fa)律限制的(de)(de)一种方式(shi)。法(fa)国法(fa)律明确(que)禁止在(zai)电(dian)影(ying)和电(dian)视(shi)(shi)剧(ju)(ju)(ju)上(shang)出(chu)(chu)现(xian)香烟(yan)(yan)(yan)(yan)和酒(jiu)精饮(yin)料(liao)广(guang)(guang)(guang)告，但植(zhi)入(ru)(ru)式(shi)烟(yan)(yan)(yan)(yan)酒(jiu)广(guang)(guang)(guang)告却屡禁不止，导演总是以艺术至(zhi)(zhi)上(shang)为(wei)借口来(lai)搪(tang)塞(sai)。
在(zai)商业氛围浓厚的(de)美国(guo)好莱坞(wu)，也有(you)越来越多的(de)业内人士和公益团体开(kai)(kai)始(shi)对植入(ru)广(guang)告泛滥提(ti)出(chu)质疑。一家名为(wei)“警惕广(guang)告”的(de)团体认为(wei)，现在(zai)广(guang)告植入(ru)已(yi)经到了无(wu)(wu)处不在(zai)的(de)地步，许多此(ci)类广(guang)告与故事情节贴合得严(yan)丝合缝(feng)，会(hui)(hui)使受(shou)(shou)众(zhong)受(shou)(shou)到无(wu)(wu)形影响，影视作品必须在(zai)开(kai)(kai)头或片尾(wei)处加以(yi)标注。韩国(guo)今(jin)年2月也出(chu)台(tai)了类似的(de)法(fa)律。美国(guo)编(bian)剧工(gong)(gong)会(hui)(hui)也在(zai)2005年对公司强迫编(bian)剧为(wei)植入(ru)广(guang)告编(bian)写剧本的(de)做法(fa)提(ti)出(chu)异议，工(gong)(gong)会(hui)(hui)认为(wei)这会(hui)(hui)使成千上万(wan)观众(zhong)在(zai)不知情的(de)情况下受(shou)(shou)到广(guang)告的(de)狂轰滥炸。
在韩国(guo)一(yi)家媒体工作的(de)(de)具先生(sheng)告(gao)(gao)诉(su)记者，受众对于和剧(ju)情融合得较好、不(bu)过(guo)分露(lu)骨的(de)(de)植入广告(gao)(gao)，还(hai)是(shi)能(neng)接受的(de)(de)。但(dan)如果(guo)是(shi)生(sheng)硬的(de)(de)、突兀的(de)(de)广告(gao)(gao)，甚至对场景和剧(ju)情的(de)(de)观感产(chan)生(sheng)了影响(xiang)，就会产(chan)生(sheng)反感的(de)(de)情绪。也有(you)观众表示：“与(yu)其让(rang)演员拿(na)着(zhe)一(yi)个(ge)没有(you)商标(biao)的(de)(de)饮料，还(hai)不(bu)如拿(na)某(mou)品(pin)牌的(de)(de)产(chan)品(pin)更(geng)真实。”这说明植入广告(gao)(gao)不(bu)是(shi)问题，真正的(de)(de)问题是(shi)如何植入。
业内人士(shi)指出，现在的广(guang)告(gao)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)并不是“在柜台上放(fang)一罐可乐(le)那么简单”。目前的植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)大体上分为(wei)(wei)四(si)种(zhong)运作模式(shi)：场(chang)景植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)、对白植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)、情节植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)和形象植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)。可以(yi)说，植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)虽(sui)然出现已有年头(tou)，但(dan)作为(wei)(wei)大规模、成(cheng)体系的广(guang)告(gao)投放(fang)方式(shi)，还是一个新生(sheng)事物。到底怎么植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)才最(zui)好，各国(guo)影视产业和相关监(jian)督部门都在探索。
1．对(dui)“植(zhi)入式广告(gao)”理解(jie)有误(wu)的一项是（ ）（3分(fen)）
A．植(zhi)入式广告(gao)是(shi)一种渗透(tou)式的(de)(de)广告(gao)形式，目的(de)(de)是(shi)让观(guan)众(zhong)在不知道或不认为它(ta)是(shi)一则广告(gao)的(de)(de)前提(ti)下，加(jia)深观(guan)众(zhong)对品牌的(de)(de)印(yin)象。
B．是(shi)与电影共生的植入(ru)式营销方式，厂家的产品(pin)或(huo)品(pin)牌(pai)开始从“打(da)扰时代”进入(ru)一个(ge)“植入(ru)时代”，是(shi)一种隐性广告。
C．汽车、电(dian)子及烟酒等名贵产品(pin)和知名品(pin)牌广告是影(ying)视作(zuo)品(pin)普遍植入(ru)的对象，许多此类广告与故事情节贴(tie)合地严丝合缝，会使受众受到无形的影(ying)响。
D．运作(zuo)模式(shi)(shi)多种(zhong)(zhong)，已经成为(wei)一种(zhong)(zhong)大(da)(da)规模、成体系的广告投放方(fang)式(shi)(shi)，利(li)益驱动和品牌效应(ying)使这种(zhong)(zhong)方(fang)式(shi)(shi)大(da)(da)行其道(dao)。
2．下(xia)列对原文有关内容的分(fen)(fen)析和概括，正(zheng)确的一项是（ ）（3分(fen)(fen)）
A．好莱坞硬汉史泰龙曾从美(mei)国烟(yan)草企(qi)业布朗·威廉姆(mu)森那获得50万美(mei)元(yuan)，用来在5部(bu)电影中植入香烟(yan)广告。
B．法(fa)国法(fa)律明(ming)确禁(jin)止在电(dian)影(ying)和电(dian)视剧中出现香烟和酒(jiu)精饮料广告(gao)(gao)，因为(wei)烟酒(jiu)植入广告(gao)(gao)甚至成为(wei)逃脱(tuo)法(fa)律限(xian)制的一种(zhong)方式。
C．韩国今年2月(yue)也(ye)出台相(xiang)关法(fa)律，禁止(zhi)产(chan)品(pin)或品(pin)牌(pai)公司强迫编剧(ju)为植入广(guang)告编写剧(ju)本的做法(fa)。
D．现(xian)在的广告植入并不是“在柜台(tai)上放一罐可乐(le)那么简单”，这需要一番精心策(ce)划、精巧构思以(yi)求观众的接(jie)受。
3．根据原文提供的(de)信息，下列(lie)推断不正确的(de)一项(xiang)是（ ）（3分）
A．当观众沉(chen)醉(zui)于007惊险(xian)的英雄救美故事时，随时都会(hui)闪现(xian)购(gou)买剧中产品的冲动，那么他们就可以一边(bian)看(kan)电(dian)视，一边(bian)电(dian)话选择(ze)007佩戴的OMEGA手(shou)表(biao)甚至他驾驶(shi)的BMW汽车。
B．随着经济全球(qiu)化(hua)的发(fa)展，尤其(qi)是电影、娱乐、传(chuan)媒产业的全球(qiu)化(hua)发(fa)展，植入式广告正从欧美迅(xun)速向全球(qiu)蔓(man)延(yan)。作为一种(zhong)营销方式，植入式广告将随着好(hao)莱坞大片进入中(zhong)国。
C．植(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广告(gao)(gao)意境深(shen)入(ru)(ru)到我(wo)们生活(huo)的角落，不(bu)管是电视节(jie)目、电影中传达的还是网络中所兴起的，甚至生活(huo)中渐(jian)渐(jian)增多的植(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广告(gao)(gao)，都让我(wo)们觉得植(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广告(gao)(gao)近期(qi)必将代替非植(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广告(gao)(gao)。
D．植入(ru)式(shi)广告跑在电(dian)(dian)视(shi)剧和电(dian)(dian)影(ying)拍(pai)摄之前(qian)，成为影(ying)视(shi)产(chan)业的另一主要收入(ru)来(lai)源，有效(xiao)推动影(ying)视(shi)产(chan)业的发(fa)展和提升(sheng)，是指日(ri)可待(dai)之事。
参考答案：
1．B。（“厂家(jia)的产(chan)品或(huo)品牌开始进(jin)入”错(cuo)，原文应为“厂家(jia)的产(chan)品或(huo)品牌广告开始进(jin)入”。）
2．D．（A应为“用来在至少5部(bu)电(dian)影(ying)中植入香烟广告”；B文中无此(ci)因果关系；C韩国无此(ci)法律(lv)）
3．C．（“植入(ru)式(shi)广告近(jin)期(qi)必(bi)将代替非植入(ru)式(shi)广告”不大可能）
