植入(ru)(ru)(ru)式广告(gao)，又称植入(ru)(ru)(ru)式营(ying)销，是指将(jiang)产(chan)品(pin)或(huo)品(pin)牌及其代表性的视(shi)觉符号甚至服务内容策略性地融入(ru)(ru)(ru)影视(shi)剧或(huo)电视(shi)节目内容中(zhong)，通过场景的再(zai)现，让观众留下(xia)对产(chan)品(pin)及品(pin)牌的印象。它其实是一种隐性广告(gao)。
据一些学(xue)者考证，植(zhi)入式(shi)广(guang)告是与电影共(gong)生的(de)。19世纪(ji)末，法国的(de)卢(lu)米埃尔兄弟发明电影之后，就曾多次找商(shang)人(ren)提供产品(pin)做布景和道具用。之后，美(mei)国福特公(gong)司就有了向好莱坞制片(pian)商(shang)出租(zu)汽车(che)拍(pai)摄电影的(de)想(xiang)法。进入21世纪(ji)以来，影视(shi)剧(ju)中的(de)植(zhi)入式(shi)广(guang)告开始(shi)呈现(xian)泛滥之势。影片(pian)《变形金(jin)刚(gang)》共(gong)植(zhi)入了68个品(pin)牌广(guang)告，收(shou)入超(chao)过4000万美(mei)元。恰如一位商(shang)界人(ren)士所言(yan)，我们正从一个营销(xiao)沟通的(de)“打(da)扰时代(dai)”进入一个“植(zhi)入时代(dai)”。
据分析，好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)(wu)影片(pian)中植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)(ru)广(guang)(guang)(guang)告(gao)最普(pu)遍(bian)的(de)(de)是(shi)(shi)汽(qi)车产品(pin)(pin)。1974年(nian)上(shang)映的(de)(de)《007之金枪人》多次出(chu)(chu)现(xian)AMC汽(qi)车的(de)(de)镜(jing)头。在此后的(de)(de)许(xu)多动(dong)作(zuo)大片(pian)中，丰田、福特和通用的(de)(de)产品(pin)(pin)时有(you)(you)登场。在《黑客帝国(guo)Ⅱ：重(zhong)装上(shang)阵(zhen)》中，两款凯迪(di)拉克汽(qi)车和一台意大利著名的(de)(de)杜卡(ka)迪(di)摩托车上(shang)演(yan)飙(biao)车大赛。除(chu)汽(qi)车外，电(dian)子产品(pin)(pin)广(guang)(guang)(guang)告(gao)也(ye)是(shi)(shi)好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)(wu)影视作(zuo)品(pin)(pin)普(pu)遍(bian)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)(ru)的(de)(de)对象。在今年(nian)3月(yue)底播出(chu)(chu)的(de)(de)美(mei)剧(ju)《摩登家(jia)庭》中，刚刚上(shang)市的(de)(de)苹(ping)果公司新产品(pin)(pin)iPad平板(ban)电(dian)脑粉墨登场，想借这部(bu)电(dian)视剧(ju)的(de)(de)人气，吸引更多消费者购(gou)买。烟(yan)(yan)草和酒(jiu)(jiu)(jiu)精饮(yin)料(liao)的(de)(de)身(shen)影也(ye)不断(duan)在影视剧(ju)中出(chu)(chu)现(xian)。好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)(wu)硬汉(han)史泰龙曾(ceng)从美(mei)国(guo)烟(yan)(yan)草企(qi)业(ye)布朗(lang)·威廉姆森那获得50万美(mei)元(yuan)，用来(lai)在至(zhi)(zhi)少5部(bu)故事片(pian)中植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)(ru)香(xiang)烟(yan)(yan)广(guang)(guang)(guang)告(gao)。在美(mei)国(guo)HBO有(you)(you)线电(dian)视网(wang)制作(zuo)的(de)(de)美(mei)剧(ju)《欲望都市》中，享誉国(guo)际的(de)(de)顶级烈酒(jiu)(jiu)(jiu)品(pin)(pin)牌“绝对伏(fu)特加”成为(wei)重(zhong)要内(nei)容。植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)(ru)烟(yan)(yan)酒(jiu)(jiu)(jiu)广(guang)(guang)(guang)告(gao)有(you)(you)时候(hou)甚至(zhi)(zhi)成为(wei)逃脱(tuo)法律限制的(de)(de)一种方式。法国(guo)法律明确(que)禁止在电(dian)影和电(dian)视剧(ju)上(shang)出(chu)(chu)现(xian)香(xiang)烟(yan)(yan)和酒(jiu)(jiu)(jiu)精饮(yin)料(liao)广(guang)(guang)(guang)告(gao)，但植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)(ru)式烟(yan)(yan)酒(jiu)(jiu)(jiu)广(guang)(guang)(guang)告(gao)却屡(lv)禁不止，导(dao)演(yan)总是(shi)(shi)以艺术至(zhi)(zhi)上(shang)为(wei)借口来(lai)搪塞。
在(zai)商业(ye)(ye)氛(fen)围浓厚(hou)的(de)(de)美(mei)国(guo)(guo)好莱坞，也有越来(lai)越多的(de)(de)业(ye)(ye)内人士和公(gong)(gong)益团(tuan)体开始对植入(ru)广告(gao)(gao)泛滥提(ti)出质疑。一家名为(wei)(wei)“警(jing)惕广告(gao)(gao)”的(de)(de)团(tuan)体认(ren)为(wei)(wei)，现(xian)在(zai)广告(gao)(gao)植入(ru)已(yi)经到(dao)(dao)(dao)了无处不在(zai)的(de)(de)地步，许多此类广告(gao)(gao)与故事情节贴合得严丝合缝(feng)，会使受(shou)众(zhong)受(shou)到(dao)(dao)(dao)无形影(ying)响，影(ying)视作品必(bi)须在(zai)开头或片尾(wei)处加以标注。韩国(guo)(guo)今年2月也出台(tai)了类似的(de)(de)法(fa)律。美(mei)国(guo)(guo)编剧(ju)工会也在(zai)2005年对公(gong)(gong)司强(qiang)迫编剧(ju)为(wei)(wei)植入(ru)广告(gao)(gao)编写剧(ju)本的(de)(de)做(zuo)法(fa)提(ti)出异议，工会认(ren)为(wei)(wei)这会使成(cheng)千上万观众(zhong)在(zai)不知情的(de)(de)情况下受(shou)到(dao)(dao)(dao)广告(gao)(gao)的(de)(de)狂轰(hong)滥炸(zha)。
在(zai)韩国一(yi)(yi)家媒体工作的具先生(sheng)告诉记者，受(shou)众对于和剧情(qing)(qing)融(rong)合得(de)较好、不过分露(lu)骨的植(zhi)入广(guang)告，还是(shi)(shi)能接受(shou)的。但如(ru)果是(shi)(shi)生(sheng)硬的、突(tu)兀的广(guang)告，甚至(zhi)对场(chang)景和剧情(qing)(qing)的观感产生(sheng)了影响，就会(hui)产生(sheng)反感的情(qing)(qing)绪。也有观众表示：“与(yu)其让演(yan)员拿着一(yi)(yi)个(ge)没(mei)有商标的饮料，还不如(ru)拿某品(pin)牌(pai)的产品(pin)更真实。”这说明植(zhi)入广(guang)告不是(shi)(shi)问(wen)题(ti)，真正的问(wen)题(ti)是(shi)(shi)如(ru)何植(zhi)入。
业(ye)内(nei)人(ren)士指出，现(xian)在的广(guang)告植(zhi)入(ru)(ru)并不是“在柜台上放(fang)一(yi)罐(guan)可(ke)乐那么简单”。目前(qian)的植(zhi)入(ru)(ru)式广(guang)告大体上分(fen)为四种运作模(mo)式：场景植(zhi)入(ru)(ru)、对白(bai)植(zhi)入(ru)(ru)、情(qing)节植(zhi)入(ru)(ru)和形象植(zhi)入(ru)(ru)。可(ke)以说，植(zhi)入(ru)(ru)式广(guang)告虽然出现(xian)已有年头，但(dan)作为大规模(mo)、成体系的广(guang)告投放(fang)方式，还是一(yi)个新生事物。到底怎么植(zhi)入(ru)(ru)才最好，各(ge)国影视产(chan)业(ye)和相关监督部门都在探索。
1．对(dui)“植入(ru)式广告”理(li)解有误的一项(xiang)是（ ）（3分）
A．植入式(shi)(shi)广告是(shi)一种渗透式(shi)(shi)的(de)(de)广告形(xing)式(shi)(shi)，目的(de)(de)是(shi)让(rang)观众在不知道或(huo)不认(ren)为它(ta)是(shi)一则(ze)广告的(de)(de)前提(ti)下(xia)，加深观众对品牌(pai)的(de)(de)印象。
B．是与电(dian)影共生的植(zhi)入式(shi)营销方(fang)式(shi)，厂(chang)家的产(chan)品或品牌开始从“打扰时(shi)代”进入一(yi)个(ge)“植(zhi)入时(shi)代”，是一(yi)种隐性广告。
C．汽(qi)车(che)、电(dian)子及烟酒等名贵产品和(he)知名品牌(pai)广(guang)告(gao)是影视作品普遍植入的对象(xiang)，许多此类广(guang)告(gao)与故事情(qing)节(jie)贴合地(di)严丝合缝，会使受众(zhong)受到无形的影响。
D．运作模(mo)式(shi)多(duo)种，已经成(cheng)为一种大规模(mo)、成(cheng)体系(xi)的广告投放方(fang)式(shi)，利益驱动和品牌效(xiao)应使这(zhei)种方(fang)式(shi)大行其道。
2．下列(lie)对原文有关内(nei)容的分(fen)析和概括(kuo)，正(zheng)确的一(yi)项是（ ）（3分(fen)）
A．好莱(lai)坞硬汉(han)史泰龙曾从美国烟草企业布朗·威廉姆(mu)森那获得50万美元，用来在5部电影中(zhong)植入香(xiang)烟广告。
B．法国法律明确禁止在电(dian)影和(he)电(dian)视剧中出现香烟和(he)酒精饮料(liao)广告(gao)(gao)，因为烟酒植入广告(gao)(gao)甚至成(cheng)为逃脱法律限制的一种方式。
C．韩国今年2月也(ye)出(chu)台相(xiang)关法律，禁止产品(pin)或品(pin)牌公司强迫(po)编(bian)(bian)剧为植入广告编(bian)(bian)写剧本(ben)的做法。
D．现在(zai)的广告(gao)植入(ru)并不是“在(zai)柜台上放(fang)一罐可乐那么简单”，这需要一番精心策划(hua)、精巧构(gou)思以求观众的接(jie)受。
3．根据原文提供的信息，下列(lie)推断不正(zheng)确的一(yi)项是（ ）（3分）
A．当观众沉醉于007惊险的英雄救美故事(shi)时，随(sui)时都会闪(shan)现购买剧中产品的冲动(dong)，那么他们就(jiu)可以(yi)一边(bian)看电(dian)视，一边(bian)电(dian)话(hua)选择007佩戴的OMEGA手表甚至他驾驶(shi)的BMW汽车(che)。
B．随着经济全球(qiu)化的发展(zhan)，尤其是电影(ying)、娱乐(le)、传媒产业的全球(qiu)化发展(zhan)，植入式广告正(zheng)从欧美迅速向全球(qiu)蔓延。作为一(yi)种营销方式，植入式广告将随着好莱(lai)坞大片进入中国。
C．植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)(gao)意境深入(ru)(ru)到我(wo)们(men)生活的角落，不(bu)管是电视节(jie)目、电影中(zhong)传达(da)的还是网络(luo)中(zhong)所兴起(qi)的，甚至生活中(zhong)渐渐增多的植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)(gao)，都(dou)让(rang)我(wo)们(men)觉得(de)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)(gao)近期必将(jiang)代替(ti)非植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)式(shi)广(guang)告(gao)(gao)。
D．植入式广告跑(pao)在电视(shi)剧和电影(ying)拍摄之前，成(cheng)为影(ying)视(shi)产业(ye)的另(ling)一(yi)主要收入来(lai)源，有效推动影(ying)视(shi)产业(ye)的发展和提升，是指日可(ke)待之事。
参考答案：
1．B。（“厂家的产品或品牌开始进入”错，原文应为“厂家的产品或品牌广告开始进入…点此进入高中说明文阅读训练参考答案100则查看完整参考答案（本文答案在第4页）…3．C．（“植(zhi)入式广告近(jin)期必将(jiang)代替非植(zhi)入式广告”不大可能(neng)）
