文创(chuang)产品如何破解同质化难题
①文(wen)(wen)创(chuang)产品指以文(wen)(wen)化为(wei)主(zhu)题(ti)或(huo)基本(ben)元素(su)，在设(she)计、加工、营销等环(huan)节融入创(chuang)新意识，兼具文(wen)(wen)化内涵(han)与创(chuang)新属性的产品。小到一(yi)张贴(tie)纸、一(yi)对耳(er)环(huan)，大(da)到一(yi)个电视节目、一(yi)处旅游景点(dian)，都可以被赋予特定(ding)的文(wen)(wen)化内涵(han)，打(da)造(zao)为(wei)文(wen)(wen)创(chuang)产品。
②优(you)秀的(de)文创(chuang)产品(pin)不仅(jin)可(ke)以表达文化(hua)、传承文化(hua)，更能推动(dong)文化(hua)产业发展，助力经济增长。中央广播电视台制作的(de)文创(chuang)精品(pin)《国(guo)家宝藏(zang)(zang)》节目，别出(chu)心(xin)裁(cai)地将有代表性的(de)中国(guo)文物与电视舞(wu)台剧的(de)艺术表现形(xing)式结合起来，讲述中国(guo)文物宝藏(zang)(zang)的(de)前(qian)世今生。节目播出(chu)后，故宫博物院(yuan)等多家国(guo)家级博物馆的(de)参观(guan)人数大幅增加，“为(wei)一座博物馆赴一座城”成为(wei)旅游打卡的(de)新趋势(shi)。
③优秀的(de)(de)文(wen)创(chuang)产品带来了(le)消费热(re)潮，文(wen)创(chuang)产品的(de)(de)同(tong)质化(hua)问(wen)题也随之出现。某地青(qing)砖灰瓦(wa)的(de)(de)传统建(jian)筑成为了(le)旅游热(re)点，不(bu)久各地就都(dou)建(jian)起(qi)了(le)“仿古主题小镇”——满街青(qing)砖灰瓦(wa)，哪怕完全不(bu)符(fu)合当地的(de)(de)历史建(jian)筑形(xing)态。一(yi)个(ge)景(jing)区以本地景(jing)观(guan)为造(zao)(zao)型(xing)的(de)(de)文(wen)创(chuang)雪糕(gao)上热(re)搜了(le)，其他景(jing)区便亦步(bu)亦趋，群(qun)起(qi)售卖类似(si)的(de)(de)文(wen)创(chuang)雪糕(gao)——造(zao)(zao)型(xing)虽然有所不(bu)同(tong)，吃到嘴里(li)都(dou)是一(yi)样的(de)(de)甜腻。
④文创产(chan)品(pin)开(kai)发设计的(de)(de)周期长、成本高、难度大，而一旦出现爆(bao)款，优秀(xiu)的(de)(de)文创产(chan)品(pin)被证明了能(neng)获取利润，又很容易被一窝蜂地复制模(mo)仿。文创产(chan)品(pin)的(de)(de)同质化，使(shi)其难以维系(xi)品(pin)牌溢价，只能(neng)靠简单粗(cu)暴的(de)(de)降价来争(zheng)夺市场。越来越微薄的(de)(de)利润，必(bi)然会打击研发投入的(de)(de)积(ji)极性，导致(zhi)“盲目模(mo)仿—生意惨淡(dan)”的(de)(de)恶(e)性循(xun)环。
⑤消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者购买文(wen)创(chuang)产品(pin)(pin)，是为了感受(shou)不一样的文(wen)化(hua)(hua)与创(chuang)意。如(ru)果(guo)天南和(he)海北没区别，这里和(he)那里一个样，文(wen)创(chuang)产品(pin)(pin)的意义在(zai)哪里？归根结底，文(wen)创(chuang)产品(pin)(pin)靠满足人们(men)的精神(shen)需(xu)求营利(li)。当(dang)今人们(men)缺(que)的不是消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)能(neng)力，而是消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)欲望(wang)。如(ru)果(guo)文(wen)创(chuang)产品(pin)(pin)的文(wen)化(hua)(hua)内涵和(he)创(chuang)意元素能(neng)够引(yin)发消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者的情(qing)感共鸣，多数人都愿意为之买单。否则，消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者的体(ti)验感自然大(da)打折扣。
⑧想要破(po)解文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)(chuang)产品同(tong)质化(hua)(hua)难题，当然(ran)离(li)不开知识产权保护意识的(de)增强，但文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)(chuang)产品的(de)开发也(ye)是(shi)关键(jian)。“文(wen)(wen)”是(shi)核心(xin)，“创(chuang)(chuang)(chuang)”是(shi)灵魂，一(yi)款优秀的(de)文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)(chuang)产品必然(ran)二者兼备。“考(kao)(kao)古(gu)盲盒(he)(he)”的(de)火爆就(jiu)是(shi)一(yi)个很好的(de)例子(zi)。河南(nan)博(bo)物院提炼本地独(du)特的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)要素，将(jiang)青铜器(qi)、元(yuan)宝、铜佛(fo)、铜鉴、银牌(pai)等当地最具特色的(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)符号制作(zuo)成了“微缩文(wen)(wen)物”，并(bing)将(jiang)它们藏(zang)入(ru)土(tu)中，装入(ru)“盲盒(he)(he)”发行(xing)销售。消费者买到“盲盒(he)(he)”后，可(ke)(ke)以(yi)利用考(kao)(kao)古(gu)工具“洛(luo)阳(yang)铲”，亲手(shou)将(jiang)“微缩文(wen)(wen)物”挖(wa)出，沉(chen)浸式体验(yan)考(kao)(kao)古(gu)的(de)成就(jiu)感。与众不同(tong)的(de)创(chuang)(chuang)(chuang)意形(xing)式，让(rang)河南(nan)博(bo)物院的(de)“考(kao)(kao)古(gu)盲盒(he)(he)”迅(xun)速(su)风靡全(quan)国。可(ke)(ke)见，从品质化(hua)(hua)、差异化(hua)(hua)、个性化(hua)(hua)等角度着(zhe)力，可(ke)(ke)以(yi)打造“文(wen)(wen)”“创(chuang)(chuang)(chuang)”并(bing)存的(de)精品，破(po)解文(wen)(wen)创(chuang)(chuang)(chuang)产品的(de)同(tong)质化(hua)(hua)难题。
1． 关于文(wen)创产(chan)品，下列表述不符合文(wen)意(yi)的一项是（3分）
A.文创产品的(de)文化属性可以通过(guo)产品蕴(yun)含的(de)文化元素来体(ti)现(xian)。
B.文创产品的创新(xin)属性体现在产品设计、加工、营销等环节。
C.优秀的文创产品(pin)能成为精品(pin)，就在于(yu)它表达和传(chuan)承(cheng)了文化。
D.优秀的文创产品能够带来经济(ji)(ji)效(xiao)益，从而(er)促(cu)进经济(ji)(ji)的增长。
2． 关于文创(chuang)产品面临的(de)同质(zhi)化问题，下列表述不符合文意的(de)一项(xiang)是（3分）
A.文(wen)创(chuang)产(chan)品同质化(hua)问题表(biao)现为盲目照搬(ban)其他设计(ji)或一味追随市(shi)场(chang)热点。
B.文创(chuang)产(chan)品(pin)(pin)同(tong)质化问题(ti)源于(yu)优质文创(chuang)产(chan)品(pin)(pin)的(de)获(huo)利能力远超于(yu)其他产(chan)品(pin)(pin)。
C.文创(chuang)产品(pin)的同质化会减少文创(chuang)产品(pin)研(yan)发(fa)投入的回报，影响新产品(pin)的开发(fa)。
D.文创产品的(de)同质化使人们的(de)精神需求(qiu)得不(bu)到(dao)满足，降低了人们的(de)消费(fei)欲望。
3． 请从(cong)产品开发(fa)的角度，说说怎样(yang)做才(cai)能破解文创(chuang)产品同(tong)质(zhi)化难题。（4分）
【参考答案】
1． C
……【2023中考议论文阅读参考答案第二页第二则，排序(xu)No.12】…… 发文创产品(pin)。
