“十(shi)一(yi)(yi)”假(jia)期，朱小(xiao)姐去美国(guo)(guo)旅行，在美国(guo)(guo)一(yi)(yi)家(jia)星(xing)巴(ba)克(ke)发现，这里的(de)价格要比(bi)国(guo)(guo)内(nei)(nei)便宜了约三(san)分之一(yi)(yi)。国(guo)(guo)内(nei)(nei)的(de)消(xiao)费水平远远低(di)于美国(guo)(guo)，为何几乎同样的(de)产品在居民(min)收入水平更高(gao)的(de)国(guo)(guo)家(jia)却(que)有着更低(di)的(de)价位(wei)？事实上，星(xing)巴(ba)克(ke)中国(guo)(guo)高(gao)价背(bei)后是(shi)(shi)高(gao)额(e)的(de)营(ying)业(ye)利(li)润率(lv)，中国(guo)(guo)的(de)营(ying)业(ye)利(li)润率(lv)远超美国(guo)(guo)，甚(shen)至是(shi)(shi)欧(ou)洲等(deng)地区的(de)16倍以上，高(gao)营(ying)业(ye)利(li)润率(lv)支撑了星(xing)巴(ba)克(ke)在中国(guo)(guo)的(de)高(gao)速扩张。
外媒(mei)近期一份(fen)全(quan)球多个(ge)城(cheng)市的(de)(de)调研显示(shi)，星巴克在(zai)北(bei)京(jing)的(de)(de)价(jia)格(ge)高(gao)于东京(jing)、纽约(yue)、香港、伦敦(dun)等(deng)城(cheng)市，其中，一款在(zai)伦敦(dun)售价(jia)3．81美(mei)(mei)元的(de)(de)星巴克咖啡到(dao)了北(bei)京(jing)价(jia)格(ge)变(bian)成了4．81美(mei)(mei)元，提(ti)升了26％。而北(bei)京(jing)的(de)(de)人(ren)均(jun)可(ke)支配收入远远低于纽约(yue)、伦敦(dun)这(zhei)些城(cheng)市。根据国际货币基金组织(zhi)（IMF）官(guan)方网站于2013年4月发布的(de)(de)各国生产总值预测数据，2013年，中国内(nei)地人(ren)均(jun)GDP为6629美(mei)(mei)元，远落(luo)后于美(mei)(mei)国的(de)(de)51248美(mei)(mei)元，以及英(ying)国的(de)(de)38002美(mei)(mei)元。
国(guo)(guo)内一(yi)(yi)位知名食品营销专(zhuan)家(jia)告(gao)诉《第一(yi)(yi)财(cai)经日报》，星巴克(ke)咖啡的(de)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)主要(yao)包含两(liang)部(bu)分(fen)，一(yi)(yi)个(ge)是运(yun)营成(cheng)本(ben)(ben)(ben)，一(yi)(yi)个(ge)是物料成(cheng)本(ben)(ben)(ben)，在(zai)全球化采(cai)购的(de)今天，各(ge)(ge)地咖啡豆(dou)的(de)价格都非(fei)常透明(ming)，在(zai)星巴克(ke)采(cai)取的(de)国(guo)(guo)际(ji)化采(cai)购下(xia)，各(ge)(ge)地原料成(cheng)本(ben)(ben)(ben)相(xiang)差无几，中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)的(de)原料成(cheng)本(ben)(ben)(ben)不(bu)会高于(yu)美(mei)国(guo)(guo)。在(zai)运(yun)营成(cheng)本(ben)(ben)(ben)方(fang)面，占重要(yao)组成(cheng)部(bu)分(fen)的(de)人力成(cheng)本(ben)(ben)(ben)方(fang)面，美(mei)国(guo)(guo)远(yuan)高于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)，而其他(ta)房(fang)租水电(dian)等成(cheng)本(ben)(ben)(ben)，美(mei)国(guo)(guo)同(tong)样比中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)高。因此，美(mei)国(guo)(guo)的(de)运(yun)营成(cheng)本(ben)(ben)(ben)几乎(hu)高于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)。综合来看，美(mei)国(guo)(guo)一(yi)(yi)杯星巴克(ke)的(de)成(cheng)本(ben)(ben)(ben)不(bu)会低(di)于(yu)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)，而中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)却(que)售出了更高的(de)价格。
有外媒报道，后(hou)勤(qin)费(fei)在(zai)星巴(ba)克(ke)(ke)成(cheng)(cheng)本中(zhong)所占的(de)(de)(de)比例相对(dui)较高(gao)。星巴(ba)克(ke)(ke)北(bei)京店所用(yong)的(de)(de)(de)咖(ka)(ka)啡(fei)豆和其他(ta)原(yuan)(yuan)料(liao)例如(ru)杯(bei)子，进(jin)口到(dao)中(zhong)国的(de)(de)(de)费(fei)用(yong)不会比进(jin)口到(dao)美(mei)国的(de)(de)(de)贵多少。问(wen)题在(zai)于需(xu)要把这些(xie)原(yuan)(yuan)料(liao)从点A运(yun)输(shu)到(dao)点B。“例如(ru)将咖(ka)(ka)啡(fei)豆从哥伦比亚(ya)运(yun)送(song)到(dao)天津港(gang)口，其运(yun)输(shu)费(fei)用(yong)与从哥伦比亚(ya)到(dao)洛杉(shan)矶港(gang)相当。”研究(jiu)中(zhong)国商贸公共(gong)关系领域的(de)(de)(de)专(zhuan)家大卫·沃尔(er)夫解析道，“真正(zheng)的(de)(de)(de)原(yuan)(yuan)因是把原(yuan)(yuan)材(cai)料(liao)从天津的(de)(de)(de)港(gang)口运(yun)送(song)到(dao)北(bei)京的(de)(de)(de)门店里(li)，这个中(zhong)间(jian)的(de)(de)(de)过程花费(fei)高(gao)。”虽然中(zhong)国这些(xie)年投(tou)资了数(shu)十(shi)亿美(mei)元去改善港(gang)口和交通(tong)的(de)(de)(de)基础设(she)施，但是税务、运(yun)输(shu)费(fei)用(yong)以及中(zhong)介费(fei)等(deng)等(deng)合共(gong)的(de)(de)(de)金(jin)额(e)增加了后(hou)勤(qin)费(fei)用(yong)的(de)(de)(de)支出，而(er)最终这些(xie)费(fei)用(yong)将会以高(gao)价咖(ka)(ka)啡(fei)产品(pin)的(de)(de)(de)形式转嫁到(dao)消费(fei)者(zhe)身上(shang)。为(wei)了维(wei)持高(gao)利(li)润率，星巴(ba)克(ke)(ke)在(zai)中(zhong)国还(hai)一度以成(cheng)(cheng)本上(shang)涨为(wei)由进(jin)行(xing)提价。
品(pin)牌营销专家周维表示，星(xing)巴克(ke)在中国高定价(jia)的背后，真实原因是(shi)企业为了攫取(qu)更(geng)高的利(li)润，故意(yi)拉高品(pin)牌定位(wei)。在美国生活(huo)数年的秦女士(shi)告诉记者，星(xing)巴克(ke)在美国几乎是(shi)唯一不(bu)分(fen)层次、不(bu)分(fen)人(ren)种，人(ren)人(ren)都喝得(de)起(qi)的咖(ka)啡。
一(yi)(yi)个(ge)主(zhu)要原因是文化底蕴(yun)。上(shang)世纪70年代中国(guo)(guo)经济(ji)实行对外(wai)开放，并开始输入外(wai)国(guo)(guo)的(de)商(shang)品(pin)(pin)，而这类商(shang)品(pin)(pin)的(de)消费者(zhe)常具备一(yi)(yi)定的(de)品(pin)(pin)牌意识。“通常国(guo)(guo)外(wai)的(de)商(shang)品(pin)(pin)都被看(kan)作是质量更好、层次更高，就是比国(guo)(guo)内(nei)产品(pin)(pin)高一(yi)(yi)个(ge)档(dang)次，”有业内(nei)人士表(biao)示，“一(yi)(yi)个(ge)人的(de)社会地(di)位可以从(cong)他所拥有的(de)事物反映(ying)出来(lai)。”价(jia)格高的(de)产品(pin)(pin)不但不会成为人们购(gou)买的(de)障碍，而且正好吸引(yin)了那些希望(wang)炫耀财力的(de)顾客争相前往(wang)。从(cong)另一(yi)(yi)个(ge)方面(mian)来(lai)说，你购(gou)买一(yi)(yi)件(jian)商(shang)品(pin)(pin)例如(ru)一(yi)(yi)杯价(jia)格不菲的(de)咖啡能(neng)够使您在(zai)商(shang)务处理中或(huo)在(zai)朋友圈里增(zeng)添不少“面(mian)子”。
高(gao)利润(run)率支撑了(le)星巴克在中(zhong)国(guo)的高(gao)速扩张，星巴克中(zhong)国(guo)官网显(xian)示，目前星巴克已经(jing)在中(zhong)国(guo)开(kai)设了(le)1001家(jia)门店(dian)，到(dao)2014年使中(zhong)国(guo)成为仅次于美国(guo)的全(quan)球第二大(da)市场，并(bing)计划到(dao)2015年在中(zhong)国(guo)内地运营1500家(jia)门店(dian)。
6．下列(lie)不(bu)属于“同样一杯(bei)星巴克(ke)，北(bei)京(jing)比美国价格高”的(de)原因的(de)一项是（ ）
A．北京星(xing)巴(ba)克店(dian)进口(kou)所(suo)用的(de)咖啡豆以及其他原料从天津港口(kou)运送到北京的(de)门店(dian)里，中间过(guo)程花费高。
B．港口和交通等基础设(she)施的不(bu)完(wan)善(shan)，以及税务、运输(shu)费用、中(zhong)介费等后(hou)勤(qin)费用的支(zhi)出转(zhuan)移到(dao)了消(xiao)费环(huan)节。
C．星巴克在中国故意提(ti)高品牌(pai)定位，而在美国本土，星巴克是几乎(hu)唯一(yi)不(bu)(bu)分(fen)层次(ci)、不(bu)(bu)分(fen)人种的大众咖(ka)啡。
D．在中(zhong)(zhong)国，购买一件商品如消费(fei)价格不菲的(de)星(xing)巴克(ke)咖啡能(neng)使消费(fei)者在商务处理(li)中(zhong)(zhong)或朋(peng)友中(zhong)(zhong)增添不少(shao)“面子”。
7．下列理解和分析，符合(he)原文意思的一项是（ ）
A．高额的(de)(de)(de)利润驱使(shi)星巴克在(zai)中国(guo)高速扩张，国(guo)内的(de)(de)(de)消费水平(ping)远低于美国(guo)，同样一杯(bei)星巴克在(zai)国(guo)民收入更低的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)中国(guo)却卖出(chu)了更高的(de)(de)(de)价位(wei)。
B．北京的星巴克咖啡(fei)，价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，从调研显示，相比(bi)伦敦提升了26％。
C．无论是从原料成(cheng)(cheng)本(ben)分析，还是从占运营(ying)成(cheng)(cheng)本(ben)重要组成(cheng)(cheng)部(bu)分的(de)人力成(cheng)(cheng)本(ben)来看，一杯星巴克美国的(de)成(cheng)(cheng)本(ben)高于中(zhong)国。
D．星巴(ba)克(ke)中国(guo)的营业(ye)利(li)润(run)率远(yuan)高于欧(ou)美地区(qu)，据星巴(ba)克(ke)官网显(xian)示，中国(guo)已(yi)成为仅(jin)次于美国(guo)的全球第二大市场(chang)。
8．根(gen)据原文(wen)内容(rong)，下列理解和分析正确的一项是（ ）
A．国内星(xing)巴克的价(jia)格比美国贵约三分之二(er)，这是因为尽管目(mu)前国民的消(xiao)费水(shui)平依然低(di)于(yu)美欧等发达国家和地区，但消(xiao)费能(neng)力(li)却在(zai)大幅攀升。
B．从星巴克咖啡的(de)成本分(fen)析来看(kan)，中国一杯星巴克的(de)价格比美国更高找(zhao)到了原因。
C．星(xing)巴克咖啡(fei)在美(mei)国和在中国被(bei)赋(fu)予的品牌定(ding)位(wei)不(bu)同，消费价格(ge)不(bu)菲的星(xing)巴克在中国能使你在朋友圈增添(tian)不(bu)少“面子(zi)”。
D．星(xing)巴(ba)克在(zai)中国的(de)高利润(run)率让星(xing)巴(ba)克特别重(zhong)视(shi)中国市场(chang)，为了维持高利润(run)率，星(xing)巴(ba)克会(hui)进(jin)一步(bu)铺(pu)开门(men)店，价格(ge)下降是迟(chi)早的(de)事。
参考答案：
6、D本题考查理解(jie)文(wen)章内容(rong)的能力。（D项(xiang)是中国(guo)文(wen)化底蕴(yun)造成(cheng)的畸形消费心(xin)理的外(wai)在(zai)表现。）
7、A本题考查(cha)筛选并整合信(xin)息(xi)的能力。（B项“相比伦(lun)敦提升了26%”只是(shi)一款在伦(lun)敦售价3．81美元的星巴克咖(ka)啡。C项“一杯(bei)星巴克美国(guo)的成本高于(yu)(yu)中国(guo)”不(bu)(bu)对，原文(wen)是(shi)“不(bu)(bu)会低(di)于(yu)(yu)”。D项“中国(guo)已(yi)成为仅次(ci)于(yu)(yu)美国(guo)德全(quan)球第二大市场”不(bu)(bu)对，是(shi)在2014年。）
8、C本题考查(cha)归纳(na)内容要点、概括中(zhong)心意思(si)的(de)能力(li)。（A项(xiang)“消(xiao)费能力(li)却在大幅攀升”原(yuan)文中(zhong)无此意，因果(guo)关系解说也不对(dui)。B项(xiang)“找到了原(yuan)因”不对(dui)。D 项(xiang)“价格(ge)下降(jiang)是迟早的(de)事(shi)”依据(ju)原(yuan)文不当。）
